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我是歌手第三季大热立白再成大赢家-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:29:09 阅读: 来源:衬胶设备厂家

《立白皂液 我是歌手》播出本季最后一场踢馆赛后,全国网收视率1.65,份额10.55%,CSM30收视率2.81,份额12.88%,双网同时段排名第一,走势持续高稳,全国网连续五期份额破10%,城市组连续五期份额破12%。《立白皂液 我是歌手》播出之后,我是歌手第三季话题长期占据微博“实时热搜榜”前十位。业内人士惊叹,随着我是歌手第三季大热,独家冠名商立白皂液借力节目大热以及做出自我突破,将再度成为大赢家。

突破原有营销模式 话题营销显威力

我是歌手第三季的强势归来,无论从歌手的阵容,舞台的展现效果,残酷的赛制升级,还是现场演奏乐队的阵势,对比过往两季,都有过之而无不及之意。无论是现场观众,还是屏幕前的观众,都认为这是一场音乐上的饕餮盛宴,歌手们竞相“玩真的”在不断突破自我。立白品牌作为连续三季的冠名商也在本季节目中,对原有营销模式进行突破。

从第一季《我是歌手》开始,立白品牌就已经确立了极具互动性的营销模式。在上一季我是歌手中,通过结合立白洗衣液洗护合一的产品内涵做出衍生创意,立白营销人员与节目组联合策划了“合一体”,并紧抓《我是歌手》的节目内容,策划了一系列高互动率的情感营销,与观众产生强烈的共鸣,也把“洗护合一“的品牌内涵传播得更为深入民心。这一季的情感营销为立白品牌形象带来了一个很大提升,同时也实现了产品结构健康转变。通过节目结束后的数据调查,立白洗护高端系列在整体销量提升中的占比,从原来的10.74%左右升到了25%以上,成为节目的大赢家。

在继续冠名我是歌手第三季后,立白品牌在原有营销模式上再求突破,从古巨基的“洗护合一新专辑”的口误,开启了话题营销模式。借力古巨基主持中说出“看来这一次张靓颖是玩真的”话题,立白我是歌手第三季官微马上发布“玩真的”海报,业内人士发现,这个“这一次玩真的”话题,跟今年新推出的立白皂液主打“真天然,真浓浆”同出一撤,正是立白皂液今年主打的关键点。随后,很多不同的品牌也纷纷参与到#这一次玩真的#话题,根据自己品牌或产品诉求点输出创意,成为创意圈内的狂欢节。当期节目播完以后,“这一次玩真的”话题阅读量已达到4.2亿,参与话题互动人数达10万,微博即时热门话题排行上升至第七位,抛离周杰伦昆凌大婚、武媚娘传奇等同一时期的娱乐圈热门话题。随后立白我是歌手第三季官微联手湖南卫视我是歌手官微以“这一次玩真的”作为造句活动的命题,引来数十万粉丝参与,话题营销显示了巨大的威力。

洗护合一新突破 新品类全新上市

立白品牌在我是歌手第三季中,不仅对营销模式进行突破,还在为适应消费者不断提升的洗衣需求,对“洗护合一”的理念进行突破,推出了全新品类--立白天然皂液。

据立白研发人员介绍,市面上现有洗衣产品已经满足不了消费者对洗涤产品易漂、去渍,还要温和天然的综合需求。正是基于对消费者需求的洞察,研发出立白天然皂液这一全新洗涤产品,这是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。

据悉,立白皂液含从植物原液(如椰子油、橄榄油)中萃取的植物油皂基精华,体态更加浓稠,遇水速溶释放更多有效成分,全面发挥洗护功效,而且,植物油皂基来自植物原液,温和洗护无刺激,呵护娇嫩手部肌肤。同时,植物油皂基结构与油脂相似,更有效去除油渍、泥渍、汗渍等污渍。另外,立白皂液还加入了源自欧洲进口原料,与织物结构相似,有效作用的同时不伤织物纤维,呵护衣物,使衣物清洗真正达到洗护合一。同时,立白天然皂液中的植物油皂基能包裹油渍脱离织物后,与水中的镁、钙离子结合,表面变成不溶解,容易从织物脱离,快速漂清显著减少漂洗次数。有分析认为,这次新品类的上市不仅满足了消费者的洗衣新需求,还是立白洗护合一的一个新突破,再度引领了洗涤市场发展新方向。

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