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加码服饰品类贝贝网看准妈妈经济-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:10:19 阅读: 来源:衬胶设备厂家

北京商报讯 相较于奶粉、纸尿裤,服饰家装有着更诱人的毛利,贝贝网试图以妈妈人群为目标受众整合市场。在12月20日举办的2016亿邦未来零售大会采访中,贝贝网创始人兼CEO张良伦表示,贝贝网在延展商品品类的过程中,明年将更多注重服饰等非标准类商品,同时,母婴类商品作为企业的核心商品,将保证品类占比在50%以上。

通过补贴冲规模的电商时代已经过去。张良伦表示,当电商竞争进入下半场,创业者要提升自我造血的能力,不能单纯地依赖资本。对于贝贝网来说,过去定位为母婴电商平台,销售的商品多以奶粉、纸尿裤等标准类商品为主,但明年企业将逐步加大服饰、家装等非标准类商品的比重,后者相较于前者的毛利更高。

今年年中时,贝贝网宣布获得1亿美元D轮融资,同时对外宣布向服饰家装品类延展。有数据显示,目前贝贝网非母婴类商品的占比已将近30%。在张良伦看来,贝贝网所售商品的品类扩充不代表企业的转型而是升级。“贝贝网是以妈妈经济为核心所做的延展,平台追求的是多品类而不是全品类。”

如何界定标准类商品和非标类商品?张良伦举例称,在服饰类商品中,婴儿类服饰就属于标准类商品。消费者对于衣服的款式、造型没有太大的个性化需求,更多的诉求体现在产品的质量安全上。相较而言,中、大龄的儿童服饰就属于非标类商品,消费者会对服装的式样有更多个性化需求。

据了解,今年“双11”贝贝平台的非标品销售占比突破85%,移动端销售占比超95%。张良伦表示,母婴类商品作为企业的核心品类,未来仍将保持在50%以上的品类占比。通过提供标准类的母婴商品,贝贝网可以满足消费者的基础需求,拉高用户黏性。同时通过加码服饰、家装等非标准类商品,满足消费者的个性化需求。但从整体市场而言,贝贝网始终是围绕“妈妈经济”进行的布局。

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