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李树翀盛大下死手强势洗牌电纸书

发布时间:2021-01-21 08:46:26 阅读: 来源:衬胶设备厂家

电纸书行业已经火了一段时间了,期间也培养出几家行业龙头。但是,最近频频传出电纸书不卖座的消息,让这个从概念中走出的产业蒙上了一层阴影。现在,许多业内人士开始怀疑电纸书的未来,电纸书市场究竟会像人们之前预期的那样快速兴起,还是像MP3一样昙花一现呢?

目前,电纸书之所以陷入如此尴尬境地,主要原因是产业链发展不均衡,内容和服务环节严重缺失。电纸书核心是“书”,如果没有了书,那么电纸书便失去了意义和价值。

中国的电纸书产业是从下游终端开始起步的,由于产业门槛不高,加之中国多年来在电子产品加工制造方面积累的大量“经验”,电纸书市场还未大规模兴起,便引来多家企业投身其中,其中不乏大牌IT企业,同时,也有几家专注于电纸书的概念型企业脱颖而出。很快,中国电纸书产业呈现出一片繁荣景象。

但是,在繁荣的背后,电纸书产业也存在一些隐患,其中最致命的就是,没有建立起“硬件+内容”的盈利模式,许多厂商仍然在靠终端产品盈利。一些硬件厂商由于意识到内容缺失的问题,不得不自己去做内容平台,但这样一来,直接导致成本增加。此外,由于做自己并不擅长的事情,这些硬件厂商在内容方面很难有太大作为,只是把内容作为产品的一个卖点,加之资源和资质方面的局限性,还经常出现版权纠纷等问题。

由于以上核心问题并未得到很好的解决,电纸书产业开始面临被山寨机冲击的风险,可随着iPad的问世,堪称产业风向标的山寨厂,似乎都把重点转向了平板电脑,这使得电纸书产业的发展前景更加让人担忧。

从电纸书的产品特点来看,其除了采用E-Link屏以外,并无其它特色,功能也相对单一,因此,电纸书很有可能被平板电脑所取代,成为昙花一现的“过渡产品”。不到一年的时间,电纸书产业似乎一下子从高峰跌入了谷底。

正在此时,盛大横空出世,推出电纸书产品,这款产品的特点是价格超低,内容相对丰富。从产品策略来看,盛大的模式非常明显,采取以内容为核心的盈利模式。

一般来说,许多与服务相关的产业,其发展都要经历一个过程,先是靠硬件盈利,然后采取“硬件+服务/内容”的盈利模式,最后,采用依靠服务/内容盈利的商业模式,这时,硬件可以低价卖,甚至可以免费赠送。可以说,这种发展模式符合产业发展规律,但一般都要经历一段时间的市场演变。

盛大这次推出千元以下的电纸书产品,直接把产业带入了下一个阶段,而期间根本没有任何“过程”。的确,在中国做电子行业,若想赚钱,不出“奇招”、“怪招”,不做本质上的创新,肯定是不行的。盛大的做法符合产业发展规律,理论上不算是什么创新,但是,盛大在产业发展初期,条件还不够成熟的时候就采取如此大胆的做法,也可以称得上是创新了。

前面提到,平板电脑势必将对电纸书产业发展造成巨大冲击,加上盛大的横空出世,中国电纸书产业大洗牌很可能提前来临。

说到洗牌,盛大有成为此次行业洗牌的“操盘手”的潜质,在这次洗牌中,盛大做的太“绝”了,太“狠”了,用我们家乡话说,就是“下了死手”。盛大的洗牌对象非常明确,就是那些依靠硬件盈利的电纸书企业。盛大把产品价格直接拉到成本以下,可这些靠卖硬件赚钱的企业是万万打不起这场价格战的,这一次,盛大可谓把“比较优势”发挥到了极致,出手便是“必杀技”,而且直攻对手死穴,可以预见,电纸书领域的一场腥风血雨在所难免。

在接下来可能要发生的行业变迁中,受影响最大的便是那些专业的电纸书厂商,由于产品线比较单一,所以很难经得起这次打击。当然,转型做平板电脑也不是不可以,只是之前的产业优势荡然无存,一切归零,重新开始。

当然,盛大这次强力洗牌也是有冒一定风险的,从确立盈利模式,到最终盈利,需要经过一段过程,而这个过程有多长,取决于盛大的产品推广、内容建设等多方面因素,当然,还有一个重要因素,那便是需要有大量资金支持。因此,销售额一、两个亿的小企业不适合采取这种略显极端的方式。

除此之外,盛大的电纸书同样躲不过平板电脑的冲击,但与那些没有内容支撑的电纸书厂商相比,盛大所受的冲击明显要小很多。对于盛大来说,内容才是赢利点,电纸书和平板电脑都只是载体而已,消费者需要什么,就做什么好了,反正中国有大量OEM企业,贴牌不是问题。

总之,这次盛大出手,对行业必将产生深远影响,也许这个行业能顺利跨入下一个阶段,也许盛大最终也无法改变中国人在网上看免费书籍的习惯,最终撑不下去。但不管怎样,盛大的这次做法可以说是一次勇敢的尝试,虽然最终结果难料,但必将有大批企业受到盛大的影响和冲击,相信不远的将来,电纸书行业将以一个崭新的面貌呈现在公众面前。

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