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浅谈酷6经营不善的几大原因王易见IT点将台

发布时间:2020-03-11 11:11:03 阅读: 来源:衬胶设备厂家

浅谈酷6经营不善的几大原因 浅谈酷6经营不善的几大原因

文/王易见

最近盛大对酷6进行裁员20%,在行业内引起了强烈的关注,有人称盛大此举为“血洗”酷6,其含义不言而喻。毕竟20%的员工即将失去他们的工作,这是令人难以接受的现实,为此,一部分被辞退的员工用了类似于“愚蠢、卑鄙、冷血”之类的言辞来形容酷6史上前所未有的裁员行动。

不过在我看来,盛大这样做未必没有道理,一般说来,在企业经营不善的情况下,裁员可能是解决企业危机的重要方法,历史上很多知名企业都曾经通过裁员起死回生,裁员的重要作用可见一斑。从另外一个角度看,被裁掉的20%固然很可怜,但相比这20%,其余80%的员工可能更为重要,因此,裁员也有“弃车保帅”的含义在里面。不过无论如何分析,酷6经营不善都是显而易见的,所以,关心酷6经营不善的原因比关心此次裁员的影响更为重要。这绝非落井下石,要知道,网络视频行业可不只是酷6,如果我们能总结酷6经营不善的原因,一方面这有助于酷6进行反思和纠正,另一方面也有助于其他视频网站借鉴和参考。

首先,酷6的发展思路有点摇摆不定,之前酷6也想定位于娱乐和原创,后来又转战视频门户,在战略调整的过程中,必然会造成成本的增加和实力的损耗,而且这也不利于酷6树立自己的风格和优势。目前的酷6没有给用户留下什么太多的印象,因为各方面酷6均缺乏特色。相比之下,像乐视网、56就好得多,一直坚持原创路线的56现在越做越好,不断的树立自己在原创领域差异化的竞争优势,这一点值得酷6借鉴。

其次,酷6烧钱过猛,之前酷6花费巨资购买版权,在世界杯和亚运会上也用了不少白花花的银子。当然,酷6的出发点是好的,毕竟这有助于自己在内容方面的提升,不过如果成本太高,入不敷出的话,恐怕难以维持。另外,酷6的销售成本也太高,光广告直销队伍就200多人,无疑也增加了运营成本。这个问题值得优酷、56和乐视网等其他视频网站思考,如何开源节流,扭亏为盈是关键问题所在。值得表扬的是,优酷的销售成本控制的很好,只占总营收的三分之一。而56由于大量原创内容的存在,在内容方面的投入也大大降低,并且56整个公司的员工只有200多人,运营效率之高,成本控制之好。因此,他们都不容易重蹈酷6的覆辙。

第三,酷6客户流失较为严重,由于缺乏特色化的产品和服务,酷6的流量和用户持续流失,由此导致广告客户的流失也较为严重;另一方面,包括优酷、土豆和56在内的其他视频网站也虎视眈眈,酷6流失的品牌客户,大部分流入了其他视频网站,这两年56发展迅速,后来居上,其中有这方面的原因。当然有关酷6品牌客户流失的原因还有很多,坊间传言其中还有一些黑幕,这里不一一列举。

第四,在盛大介入酷6以后,盛大希望酷6按照自己的意愿来发展,但酷6自己也有自己的想法,之前李善友离职,不能不说有这方面的原因。酷6当然想尽快的发展起来,尽快的赚钱。不过从盛大投资人的角度上讲,也是迫切需要回报的,它可没那么久的耐性。如果业绩上达不到要求,盛大和酷6之间必然会存在一定的矛盾,这些矛盾必然会制约酷6的发展。

总之,酷6的经营不善才是本质问题,裁员只是解决这种问题的一种方式而已。但我们刚才已经总结了酷6的一部分问题所在,希望能被其他视频网站引以为鉴。如今,酷6的落后已成现实,目前网络视频除了优酷已经上市之外,土豆紧随其后,56快速跟进,基本上形成了新三足鼎立的局面。

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